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经济新闻周刊记者采访中了解到,目**台集团类似商**、电商经销商等直营渠道建设,对于茅台的作用不止于稳定价格,更多是通过这种直接对话渠道,来识别消费者画像。茅台显然有必要跟消费者直接对话,而非像过去那样,由经销商来扮演“品牌*人”。并且由于经销商市场较为分散,用户数据获取执行难度大不说,还存在监管“盲区”。
经济日报记者通过走访市场了解到,目**下经销商、自营店的新飞天也长期处于“售完”状态。严格来说,他们不是无酒可卖,只是没有严格执行市场指导价。而其他价格不像新飞天茅台酒透明的纪念酒、定制酒,比如茅台生肖纪念酒、大容量装茅台酒、精品茅台酒等,并未售完。新飞天茅台酒去哪儿了,咱也不知道,咱也也不敢问,但经销商心里应该有点数。一个有意思的现象是:这些自营店没有2019年的飞天茅台酒,却有早几年的次新茅台酒销售,当然这个就可以不执行1499元市场指导价了,茅台酒回收商家大胆猜测,蕞快明年,蕞慢后年,2019年的茅台酒就将重见江湖,重见天日。
松江区中山回收茅台酒,一瓶茅台酒从投料至产品生产,至少需要5年时间,很少的年产量和常年非常高的需求量的矛盾,让茅台酒拥有了提价的资本,而且作为酱香型领域的**,茅台也拥有定价的资本,定价权才是行业的话语权,带**业发展、引导行业创新,而且定价权更是消费主权,创造并带领新的消费需求,这就是为什么**说我要涨价,奥克斯等也会跟着涨价,为什么奔驰降价的时候,大部分汽车会跟着降价的原因,是因为这些企业拥有定价权。
8月7日贵州茅台市场工作会上,茅台集团董事长宣布,茅台拟在中秋、国庆前夕向市场集中投放7400吨茅台酒,尽力满足消费者的过节需求。“中秋节即将到来,茅台消费需求更加旺盛,通过对重点市场的准确投放、科学投放,不仅让真正的消费者平价买到茅台酒,也是对当前市场上抄作茅台酒、屯售茅台酒等扰乱市场秩序行为的有力回击。”茅台销售部门有关人士道出此次茅台与Costco超市合作的根本原因。此次茅台酒销售公司委托第三方向Costco超市上海店提供了5吨的量,大概1万多瓶茅台酒,在中秋节前持续放量平抑价格,让上海本地消费者能以1499元/瓶的价格买到茅台酒。据透露,从蕞初接触酝酿,到茅台酒在Costco再度上市,此次决策执行只花了一周时间。
随着消费者的消费升级,茅台酒的需求量其实也是在不断的增长,因为消费者不仅喜欢喝茅台酒,还喜欢收藏茅台,这是造成茅台酒供不应求的原因。加上茅台酒在茅台电商成立后囤货和炒买的情况屡见不鲜,此时解散茅台电商并不会杜绝此类事件结束。毕竟茅台酒仅仅是少了销售渠道,但不会影响消费者对茅台酒的喜爱热情包括炒买现象。更重要的是茅台酒是世界三大**蒸馏酒之一,被称为,质量优异,喝茅台酒不仅有面子,送礼更有面子,逢年过节走亲访友中,送礼体面又能收藏造成供不应求的局面。